最近的網(wǎng)絡熱搜幾乎被文旅話題“承包”了。為爭奪流量，有的城市亮出明星牌，喊話明星為家鄉(xiāng)代言；有的城市上演“刷屏戰(zhàn)術”，官方文旅賬號日更70多條短視頻；有的城市主打“聽勸”，火速落實網(wǎng)友建議，各顯其能，好不熱鬧。

　　一座城市能令遠在千里之外的人心生向往，離不開有效營銷?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，營銷有兩大“獨門武功”：一是制造網(wǎng)絡熱點話題，增加曝光度，實現(xiàn)裂變式傳播，這也是許多行業(yè)拓展市場、提高知名度、創(chuàng)新營銷模式的重要抓手。二是靠短視頻、直播賦能，“跟著視頻去旅行”已經(jīng)成為旅游宣傳營銷的利器。各地政府部門越來越善于利用兩大“獨門武功”，為文旅市場快速復蘇提供了強大助力。

　　不過，線上熱度不等于現(xiàn)實溫度。越來越多文旅部門“卷”營銷背后，也暴露出一些城市旅游發(fā)展缺乏頂層設計，創(chuàng)新乏力，患上了嚴重的“網(wǎng)紅焦慮癥”。誠然，不是每個城市都天生麗質(zhì)、稟賦獨特，更多默默無聞的小城寄希望于網(wǎng)絡營銷，渴望出奇制勝、彎道超車。如果把一座城市比作一件商品，營銷則要找準賣點、精準發(fā)力。否則，不僅耗時耗力、勞民傷財，還無法取得預期效果。

　　與其盲目蹭熱度，不如為城市打造一張獨特的名片。比如，提起成都就會想到舒適、安逸，讓人來了不想走；提起長沙會想到夜生活、味蕾游。總之，要用這張名片告訴游客一個非來不可的理由。當前，我國旅游已經(jīng)發(fā)展成為大眾化、經(jīng)常性的消費方式，游客的休閑度假需求日益增長，產(chǎn)生了多樣化的細分需求。中小城市若能把握機遇，向全國人民遞上一張有辨識度的名片，和傳統(tǒng)旅游城市形成差異化競爭，破圈逆襲大有可為。

　　打造城市名片，需要精準定位，量體裁衣，切莫貪大求全。人無我有，人有我優(yōu)，才是激發(fā)游客“奔赴欲”的最大動力。哈爾濱走紅不只是網(wǎng)絡營銷給力，自身家底也相當厚實。它有40年的冰雪活動經(jīng)歷，還有打破吉尼斯世界紀錄的冰雪大世界，這些獨特優(yōu)勢其他城市很難“抄作業(yè)”。再如，“只有河南 戲劇幻城”是我國首座全景式沉浸式戲劇主題公園，一經(jīng)亮相便抓住了大眾眼球，2021年6月首演，2023年就實現(xiàn)了盈利。這啟示我們，發(fā)展旅游經(jīng)濟，需要系統(tǒng)的城市定位和品牌策略，找準自身優(yōu)勢，鍛造本地特色，傳承優(yōu)秀文化，才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　城市名片還要滿足消費者的美好期待。過去一年，反向旅游、平替旅游目的地成為消費熱點，一些三四線小城因為一次音樂節(jié)、一份美食、一場比賽火出圈。文旅熱點反映出游客的多樣化需求，各地可深入挖掘。比如，通過大數(shù)據(jù)科學研判游客喜好，增加產(chǎn)品種類、豐富產(chǎn)品層次。再比如，通過社交平臺和網(wǎng)民互動，有針對性地改善旅游環(huán)境，提升服務質(zhì)量，增強城市名片的含金量。

　　過去一年，文旅經(jīng)濟跑出復蘇加速度，旅游消費環(huán)境持續(xù)向好。但文旅市場還存在“旺丁不旺財”的現(xiàn)象，網(wǎng)紅效應要轉(zhuǎn)化為實際效益，還需各地更扎實地練好內(nèi)功。促進文旅消費是系統(tǒng)工程，不單是文旅部門一家之事，社會各方形成合力、久久為功，才能共同扛起文旅經(jīng)濟的大旗。 （本文來源：經(jīng)濟日報 作者：姜天驕）